Gucci continua a spingere forte nel mondo del tennis. Dopo l’accordo con Jannik Sinner, il brand italiano aggiunge un altro nome pesante al proprio roster: Aryna Sabalenka, attuale n.1 WTA. Una scelta che racconta molto della direzione in cui il luxury sta andando… e della forza commerciale di Sabalenka
Un video di lancio che fa rumore
Per presentare la nuova collaborazione, Gucci ha pubblicato un video che non è passato inosservato: Sabalenka in uno scambio da fondo campo, non con il solito completo tecnico, ma con un twill di seta beige e marrone scuro, finiture in piuma e stampa GG allover. Il tutto dalla collezione Primavera/Estate 2026.
Un look lontano dai campi? Sì. Ma perfetto per spiegare un messaggio: il tennis oggi è moda, immagine, storytelling. E Sabalenka ha l’aura giusta per sostenerlo.
Perché proprio Sabalenka?
Negli ultimi due anni la bielorussa è diventata una delle figure più riconoscibili del tennis femminile: colpi pesanti, presenza scenica, personalità forte.
Dal punto di vista commerciale funziona eccome: Nike l’ha scelta per il lancio delle nuove Shox Z, e ora arriva Gucci a confermare che Sabalenka è uno dei volti più richiesti fuori dal campo.
Il brand toscano, dal canto suo, sta investendo sempre di più nel tennis, un terreno perfetto per il concetto di quiet luxury: linee pulite, eleganza non ostentata, materiali ricercati. Prima Sinner, ora Sabalenka: un segnale chiaro.
Il legame tra Gucci e il tennis
Se con Sinner abbiamo visto collaborazioni che hanno fatto il giro del mondo — dalla famosa valigetta elegante sul Campo Centrale di Wimbledon al lancio di Gucci Altitude per gli sport invernali — l’arrivo di Sabalenka permette al brand di entrare con decisione anche nel tennis femminile.
E non è solo estetica. Gucci sembra voler creare un ponte costante tra moda e sport: contenuti digitali, presenza agli Slam, look iconici e un posizionamento sempre più “premium” all’interno dell’ambiente tennistico.
Cosa significa per il circuito
Da un lato: un’altra conferma che il tennis è diventato il terreno perfetto per i brand di fascia alta.
Dall’altro: un segnale della crescita di Sabalenka come icona globale, capace di andare oltre i risultati in campo e di rappresentare uno stile ben preciso.
