Non chiamatela solo “la fidanzata di Tiafoe”: la missione di Ayan Broomfield per cambiare il tennis

In un’intervista a “Hard Court”, l’ex tennista racconta la sua missione per diversificare le tribune dei grandi tornei. Dai biglietti gratuiti per le donne nere alle partnership con i brand del lusso

Moda, intrattenimento e, soprattutto, inclusione: è questo il nuovo trend che si sta sempre più sviluppando in America. I tornei non sono più solo tabelloni a eliminazione diretta, ma eventi in cui il “chi guarda” è diventato tanto rilevante quanto il “chi gioca”.

In questo spazio si inserisce Ayan Broomfield. Ex giocatrice di Division I per la Clemson University e UCLA, oggi creatrice di contenuti e presenza fissa nel box del fidanzato Frances Tiafoe, Ayan sta ridefinendo il ruolo di chi siede in tribuna. La sua iniziativa, Ayan’s Aces, vuole abbattere le barriere culturali ed economiche che storicamente hanno reso il tennis uno sport percepito come esclusivo.

L’intuizione a Melbourne Park

Tutto ha avuto inizio durante l’Australian Open del 2025. “So che l’Australia non ha la più alta popolazione di persone nere, ma è stato comunque scioccante andare a un evento per cinque giorni di fila e non vedere altre donne di colore”, ha raccontato Broomfield ad Hard Court.

Quella sensazione si è trasformata in un video su TikTok che ha generato reazioni contrastanti, ma ha anche intercettato un bisogno reale. Dopo aver chiesto a Tiafoe qualche biglietto extra da regalare ad alcune ragazze australiane tramite i messaggi privati di Instagram, Ayan ha capito che c’era tantissimo spazio per agire. Grazie al supporto dell’organizzazione Black Tennis Connect, quell’idea , nata quasi sul momento, è diventata un progetto strutturato.

@ayan.broomfield I hope this reaches the right audience here in Melbourne 😩 where are all of my aussie queens!? #australia #australianopen #tennis ♬ PUSH 2 START – Tyla

Abbattere le barriere

Fino ad oggi, Ayan’s Aces si è mossa in 9 eventi sportivi e il successo lo si vede dai numeri. Solo all’ultimo Miami Open, sono stati distribuiti 380 biglietti gratuiti a donne nere e il programma è passato a ospitare tra le 200 e le 300 donne a torneo, toccando un picco di 1.000 presenze in un singolo evento.

Il lato economico è stato superato con gli sponsor. Broomfield ha stretto accordi con marchi come Cadillac, Grey Goose e Lululemon. Le aziende finanziano l’acquisto di suite esclusive e biglietti, ottenendo in cambio visibilità attraverso i social delle ospiti, mentre le partecipanti vivono un’esperienza aggregante negli stadi. “L’obiettivo è portare le donne al torneo, ma anche far sì che costruiscano una comunità fuori dal tennis“, sottolinea Ayan.

Oltre la figura della WAG

L’etichetta di “moglie o fidanzata di” sta decisamente stretta ad Ayan che non vuole neanche essere etichettata come “influencer”, ma “content creator”.

“Non tutti sono interessati a guardare qualcuno che serve a 210 km/h per un milione di volte mettendo a segno valanghe di ace. Alla fine, può risultare un po’ noioso“, ammette tranquillamente. “Ci sono altre cose attorno al tennis che possono essere raccontate. La nostra generazione è guidata dallo storytelling, dai dietro le quinte, dalla moda“.

Broomfield vuole dimostrare che le figure vicine ai giocatori sono veri e propri asset per modernizzare il prodotto tennis e attirare sponsor fuori dal tradizionale circuito tecnico.

Il futuro: un tennis globale e rappresentativo

Portare nuovi volti sugli spalti significa non solo vendere più biglietti, ma cambiare la percezione stessa di chi è viene ad assistere questo sport.

L’obiettivo finale di Broomfield è espandersi a livello globale, includendo tappe europee come il Roland Garros. “Se diamo alle persone l’accesso, l’inclusività e le facciamo sentire accolte ai tornei, vorranno continuare a tornare“.