Calvin Betton, coach di Henry Patten, ha polemizzato sulla mancata promozione del doppio sui social dell’ATP e sull’eccessivo marketing per Sinner e Alcaraz
La disciplina del doppio quest’anno sta diventando sempre più oggetto di polemica, con gli specialisti che lamentano il loro poco spazio, che nel tempo si sta restringendo sempre di più. Calvin Betton, allenatore del britannico Henry Patten (vincitore dell’Australian Open 2025 e di Wimbledon 2024 insieme ad Harri Heliovaara), ha fatto notare un nuovo problema: la totale assenza di una campagna di marketing per il doppio sui canali social dell’ATP, il mezzo di comunicazione più efficace oggi per promuovere un prodotto. Al contrario per il singolo, l’allenatore evidenzia un eccessivo uso dei social per publicizzare la rivalità fra Jannik Sinner e Carlos Alcaraz.
Betton evidenzia le differenze fra il marketing dei doppi e quello sulla rivalità Sinner-Alcaraz
“Mi infastidisce che c’è zero marketing per il doppio. Zero Marketing. Se vai su Tennis TV prova a trovarmi un post di doppio e non ce n’è nessuno” – ha detto Betton al podcast ‘Chip n’ Charge‘. “Quest’anno ho visto clip di tennisti che: giocano a golf, fanno skateboard e si stringono le mani” – ha continuato il coach britannico, che riferendosi a come l’ATP promuove Alcaraz e Sinner, ha aggiunto: “E’ patetico. Ogni volta che si incrociano nei corridoi e si stringono la mano, cosa che succede ogni settimana, c’è una telecamera pronta a riprenderli e a promuovere il momento con tanto di didascalia ‘le leggende si si incontrano'”.
La proposta rifiutata dall’ATP: una pagina social per i doppi
Per risolvere il problema, Betton ha rivelato che i doppisti si erano proposti per finanziare una pagina dell’ATP dedicata ai doppi, ma l’offerta è stata declinata: “La proposta è stata rifiutata senza motivazioni. I giocatori erano pronti a finanziare tutto, a pagare una persona per gestire l’account e promuovere una specialità così importante per il tennis. Ma non ci è stato permesso”
Andy Roddick aveva proposto di farlo senza l’ATP, ma il coach ha fatto notare che non è possibile filmare o accedere alle registrazioni senza l’autorizzazione e che l’ATP non ha nessuna intenzione a concederla.
Il futuro del doppio
Anche Vavassori dopo il successo al doppio misto allo US Open insieme a Sara Errani aveva fatto notare come il doppio potesse essere un buon prodotto televisivo. Infatti i numeri furono molto elevati, ma va detto che la pubblicità si creò soprattutto attraverso i singolaristi come Alcaraz, Djokovic, Swiatek e gli statunitensi presenti all’evento: Fritz, Shelton, Venus Williams, Pegula…
Allo stesso tempo Vavassori chiedeva anche più marketing, il che è indubbio che servirebbe se si vuole mantenere in vita la disciplina, ma a quanto pare i doppisti dovranno battagliare ancora molto.
